Veja, la marque frenchy des sneakers éthiques, s’associe avec l’institution scientifique Deyrolle, le temps d’une collaboration estivale. Une collection basée sur trois modèles habillés de soie aux imprimés papillon colorés.
COLLAB ENGAGÉE
La marque de fabrique de Veja, c’est la combinaison de trois facteurs. Une mode écologique qui recherche des matières durables. Un commerce équitable avec des producteurs brésiliens et des collections tendance aux collaborations originales. Après la paire aux imprimés bisous de Veja x Mathilde Cabanas ou la Veja x Surfrider 100% recyclée, la marque continue de véhiculer ses valeurs à travers ses sneakers.
Avec Deyrolle, elle met l’accent sur l’importance de la préservation de la faune. Le taxidermiste a été choisi pour son regard engagé sur les rapports de l’Homme et la nature. Fondée en 1831, la maison se bat sur plusieurs fronts environnementaux. Elle met au cœur de son combat la transmission de notre héritage naturel avec des outils pédagogiques autour d’enjeux environnementaux/sociétaux contemporains. Aujourd’hui, elle détient le label Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV) qui met en avant le savoir-faire français, la maîtrise de techniques traditionnelles des entreprises en France. Deyrolle a aussi été́ partenaire officiel de la COP21 et a signé une convention cadre avec l’Unesco.
INNOVANTES ET RESPONSABLES
La collection se décline en trois modèles : une version sportswear, une version citadine et une version enfant. Avec leurs imprimés papillons, les sneakers font référence aux dessins des planches pédagogiques de l’institution. Le papillon, élément central de la chaussure, est présent non seulement dans les motifs de la paire mais aussi dans l’idée de son processus de fabrication. Un procédé qui mélange la soie du futur papillon avec un matériau durable extrait de la cellulose de pulpe d’eucalyptus, le Lyocell. Cette fabrique renforce de manière écologique les fils de soie soyeux mais fragiles.
TRAÇABLES DE A À Z
Sur le site internet de Veja, on peut retracer le parcours d’une chaussure, depuis sa création jusqu’à son assemblage. Pour ces sneakers, le bois d’eucalyptus est prélevé́ en Autriche et certifié pour une gestion durable de la forêt. La soie est, elle, entièrement fabriquée au Brésil, dont les cocons proviennent d’une famille de producteurs du sud, dans la région de Parana. Le cuir utilisé est tanné avec des extraits d’acacia et le coton, 100% organique et sans produits chimiques, provient aussi du Brésil.
VEJA x DEYROLLE
165€, modèles adulte, 89€ modèle enfant. Éditions limitées disponibles à partir de début avril chez Morrison (Anvers), Twiggy (Gand), Reservoir (Bruxelles), et Prive Joke (Bruxelles) ou sur www.veja-store.com.