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© Ice-Watch
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Un moteur au poignet

Pierre-Benoît Sepulchre -

L’histoire des montres belges Ice-Watch est une success story que tout entrepreneur souhaiterait connaître. Derrière la marque se cache Jean-Pierre Lutgen, un Bastognard qui a débuté ses activités en vendant des pin’s dans les années 90.

Depuis, plus de 13 millions d’Ice-Watch ont été vendues aux quatre coins du monde, avec un record de 4,3 millions pour la seule année 2012. Mais les ventes de ces montres colorées d’entrée de gamme s’essoufflent. Jean-Pierre Lutgen décide de diversifier son offre, tout en visant plus haut et donc plus cher. En 2014, il acquiert la marque horlogère Patton et signe un contrat exclusif avec le constructeur automobile allemand BMW.

 

Un bond qualitatif

Ice-Watch est ainsi devenu sponsor de l’écurie BMW en DTM, mais aussi le nouveau partenaire horloger de la marque à l’hélice. Une première fournée voit le jour au début de l’année, mais c’est surtout la nouvelle collection estivale qui va véritablement amorcer la collaboration entre Bastogne et Munich. Un partenariat dont Jean-Pierre Lutgen n’est pas peu fier, rappelant qu’en 1945, la petite ville ardennaise avait été complètement écrasée par des troupes allemandes en repli. Une belle revanche.

 

Non moins de 16 nouveaux modèles viennent ainsi de voir le jour, pourvus chacun d’un solide boîtier en acier, qui protège un cadran inspiré des tableaux de bord du constructeur munichois. Autour du logo blanc et bleu, les designers d’Ice-Watch ont opté pour des détails qui jouent la carte de la sophistication, en mêlant les effets de profondeur, en optant pour des index facilement lisibles ainsi que pour des aiguilles à la taille généreuse. Une recherche de la qualité, qui tranche avec les Ice-Watch nées en 2007 et qui se traduit encore par un bracelet costaud qui mêle cuir et tissu, ainsi que par un « moteur » provenant du groupe japonais Seiko. Le tout est assemblé dans les ateliers d’Ice-Watch à Shenzhen en Chine, même si Jean-Pierre Lutgen envisage de rapatrier la production à Bastogne, avec quelque 120 postes de travail à la clé !

 

Disponible à partir de 199 € auprès des horlogers agréés. La nouvelle collection est également disponible au BMW Brand Store Brussels, 23-24 boulevard de Waterloo, 1000 Bruxelles.